Номинации
В номинации оцениваются проекты, которые добились вирусного успеха, быстро распространяясь по различным медиа-каналам. Важна способность вовлечь аудиторию, создавая органичные обсуждения и отклики. В рамках номинации могут быть представлены проекты с пользовательским контентом, оригинальным видео или новостными поводами, креативные подходы к использованию соцсетей, которые привели к значительным результатам, выраженным в охвате, вовлеченности и увеличении узнаваемости бренда.
| Innovation & Creativity | 40% |
| Strategy | 10% |
| Execution & Craft | 20% |
| Effectiveness & Results | 30% |
Блок B. CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты, в основе которых лежит яркая и оригинальная креативная идея. Особое внимание уделяется инновационным и нестандартным подходам к выстраиванию отношений с аудиторией.
Проекты должны демонстрировать:
принципиально новые или творческие способы использования инструментов коммуникации;
свежие идеи, меняющие восприятие бренда, продукта или услуги;
эффективное применение классических инструментов в новых контекстах.
Важным критерием является не только оригинальность идей, но и их реализация, которая позволяет добиться высокой вовлеченности, узнаваемости и эмоциональной связи с аудиторией.