Номинации
В этой номинации оцениваются интегрированные рекламные кампании, отличающиеся длительностью проведения, использованием нескольких форматов и задействованием нескольких каналов коммуникации.
| Idea freshness | 70% |
| Results | 30% |
Блок B. CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты, в основе которых лежит яркая и оригинальная креативная идея. Особое внимание уделяется инновационным и нестандартным подходам к выстраиванию отношений с аудиторией.
Проекты должны демонстрировать:
принципиально новые или творческие способы использования инструментов коммуникации;
свежие идеи, меняющие восприятие бренда, продукта или услуги;
эффективное применение классических инструментов в новых контекстах.
Важным критерием является не только оригинальность идей, но и их реализация, которая позволяет добиться высокой вовлеченности, узнаваемости и эмоциональной связи с аудиторией.